一个有丰富幽默感的人，他的生活必定是多方面的，不仅表现在兴趣的多面性上，而且也表现在创造力方面。创造力就是对各种问题采取新奇的处理方法和方式，对新事物的理解与众不同。

    戴维·奥格尔维是美国现代广告业大王，是著名的企业家，也是颇有影响的作家，他是位居世界第六的广告业代理跨国公司的总经理。

    戴维·奥格尔维是如何成功的呢？从几则幽默、诙谐的妙语中，你一定会悟到其中的奥秘。戴维·奥格尔维大学没有毕业，他当过推销员、厨师、农场主和外交官。他不懂市场学，没写过广告稿。他38岁时，决心从事广告业，并愿意以年薪5000美元被人雇用。

    不久，英国伦敦一家公司聘用了戴维·奥格尔维，3年后，他成了世界著名的广告撰稿人。后来，他自己创立了一个广告公司，位居世界第六。

    戴维·奥格尔维在用人的策略上能冲破陈规陋习，他的广告创作部大致由这样的五类人组成：

    1．有战略计谋的人，虽然拙于具体实施，但仍然使用。

    2．不会制造恼人的纷乱和创造辉煌的广告宣传运动，但他却是一个优秀的管理者。

    3．徒有虚名的人。

    4．具有杰出的才华，然而却没有组织能力和号召能力，是一个蹩脚的领导人。

    5．集领导才能和个人才华于一身的人，这种人被称为长颈天鹅。

    戴维·奥格尔维要为他的每个公司招聘一个“长颈天鹅”，他说：“从社会上为公司雇聘人员时，你的出发点是什么很重要，你如果雇聘的人比你矮，将来你的公司就会变成矮子公司。你雇聘的人比你高，你的公司将来就变成巨人公司。”

    有一位有抱负的职员，他打算成为高级副总裁。这天，他带来了一张打印好的议事表，其中有一项写着“高级副总裁的职位”。

    当这位雇员同戴维商量时，一件紧急事务使会谈中断，那位打算成为高级副总裁的雇员离开时，忘记带走那张议事表。于是，戴维·奥格尔维便在这张议事表上写道：“我们已经讨论了所有重要的问题，包括你提出的高级副总裁职位问题。”

    然后，戴维·奥格尔维将这张议事表送给那位雇员。不久，这位雇员便被任命为高级副总裁了。

    1982年，戴维·奥格尔维应邀在印度孟买广告俱乐部做过一次讲话。有人曾问他：“奥格尔维先生，印度广告业从美国麦迪逊大街（美国广告业集中地）获取灵感，那么麦迪逊大街的灵感之源是什么？”

    戴维·奥格尔维回答说：“别出心裁。”

    戴维经常注意别人的工作习惯，并往往为他人独特的工作方式所震动，以此激励自己。有一次，他在另一家广告公司谈起一个颇受他尊重的广告撰稿员。他说：“那个人总是每天准时在五点从桌旁站起来，戴上帽子，穿好衣服，离开办公室回家。”

    沉思良久，接着他深有感触地说：“想一想，要做到这一点需要多大的自我约束力啊！”

    当肯·布雷迪担任雅加达公司负责人时，他收到戴维给他的一封简短的信：“你是一个杰出的年轻人，请来纽约，我想与你相见。”

    布雷迪来到戴维的办公室，在那儿他接到戴维给他的一个建议：“在你年轻时就培养你的怪癖。这样，当你年老时，人们就不会认为你老朽昏庸了。”

    让我们再看看法国白兰地酒是怎样打入美国市场的。

    20世纪50年代，法国白兰地酒的制造商经过周密策划，决定借助法美人民的情谊大做文章，时机选定为在任美国总统艾森豪威尔67岁寿辰。为此，他们通过不同媒介向美国人民宣布下列消息：

    “法国人民为了表达对美国总统的友好感情，特选赠两桶极为名贵的、酿造已达67年之久的白兰地酒为贺礼；贺礼将由专机送抵美国，白兰地公司为此将支付巨额的保险费用，在总统寿辰之日，将举行隆重的赠酒仪式，穿着宫廷侍卫服饰的法国人将把名酒抬入白宫，献给总统。装白兰地的酒桶是法国著名艺术大师的精心杰作。”

    美国各大报刊、电台对此连篇累牍地报道，抓住了千百万人的心，运两桶白兰地酒的传闻，立即成了华盛顿市民的热门话题。名酒运抵华盛顿当天，机场通往白宫的沿途街道，挤满了数以十万计的观众，盛况空前，国内所有报刊对赠酒仪式的报道几乎覆盖了头版的版面。

    就这样，法国白兰地酒在轰动的气氛中，挤掉所有竞争对手，大摇大摆、昂首阔步地走上了美国的国宴及市民的餐桌。

    这就是经营中的创造力，它显示了无限的生命力，有巨大的无可估量的轰动效应，它的成功就在于抓住了时机，并运用得恰到好处。

    1980年，英国人威廉姆斯创作出版了一本名为《化妆舞会》的儿童读物，要小读者根据书中的文字和图画猜出一件“宝物”的埋藏地点。“宝物”是一枚制作极为精巧、价格高昂的金质野兔。读书后，俨如一阵旋风，不但数以万计的青少年，各阶层的成年人也怀着浓厚的兴趣，按自己在书中得到的启示，在英国各地寻宝，历时两年多，在英国土地上留下了无数被挖掘的洞穴。

    最后，两位48岁的工程师在伦敦西北的浅德福希尔村发现了这枚金兔，一场群众探宝的运动才告结束。这时《化妆舞会》已销售了200多万册。

    1984年，经过精心构思，威廉姆斯再出新招，写了一本仅30页的小册子，内容是关于一个养蜂者和描述一年四个季节的变化，并附有16幅精美的彩色插图。书中的文字和幻想式的图画包含着一个深奥的谜语，那就是该书的名字。此书于1984年5月25日同时在7个国家发行。这是一本独特的、没有书名的书。

    作者要求不分国籍的读者猜出该书的名字，猜中者可以得到一个镶着各色宝石的金质蜂王饰物，乃无价之宝。

    猜书名的办法却与众不同，不是用文字写出来，而是要将自己的意思，通过绘画、雕塑、歌曲、编织物或烘烤烙饼的形状，甚至编入电脑程序的方式暗示书名，威廉姆斯则从读者寄来的各种实物中悟出其要传递的信息，再将其转译成文字。虽然谜底并不偏涩，只要细心读过小册子，十之八九可以猜到，但只有最富于想象力的猜谜者才能获奖。开奖日期定为该书发行一周年之日，届时，他将从一个密封的匣子里取出那惟一一本写有书名的书，书中就藏着那只价值连城的金蜂。不到一年，该书已发行数百万册，获奖者是谁倒鲜为人知，威廉姆斯本人却早已是世上的知名人物了。

    所谓创造力，并不是单纯指创造某件实体或某种规则。只有缺乏把握的人，才会用规划和条例来确定自己的方向，如何把自己当作一块橡皮或一枚回形针，以最有条理的方式放在办公桌上。真正的创造力体现在对各种问题尚未确立方案或答案之前。